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黄彦杰:皮草利好频传不可盲目乐观

作者:    来源:    发布时间:2015/1/28 9:19:36

   在今年大环境诸如暖冬、市场波动等背景下,多数皮革城与皮草生产企业的老总们纷纷传递出好消息:今年皮草卖得快、生意一片大好,有的商家产品卖到脱销。面对这一利好消息,未来的皮草市场能否把利好持续下去?未来的竞争在哪里?

中国皮革协会毛皮专业委员会主任黄彦杰

 

  就此问题,中国皮革网记者采访了中国皮革协会毛皮专业委员会主任黄彦杰。他介绍说,今年终端零售市场的确反应良好,不仅是东北市场,包括河北、内蒙古、新疆和陕西等很多市场反映都比较不错,据中国皮革协会调研显示,最主要的原因还是降价导致的消费群体扩大。

  裘皮产品在中国尤其在北方,有着深厚的文化基础,老百姓对裘皮产品比较热衷,特别是东北人。因为天气原因,裘皮的御寒功能让东北人认同感高,随着裘皮服装时尚化理念的不断渗透,每当出现新款式、新设计、新颜色时,都会产生想再买一件的冲动,裘皮服装已经成为东北人的生活必需品。

  以前,往往因为高昂的价格让消费者望而却步,但今年在商家库存压力、资金压力、生存压力很大的情况下,都不约而同地打出了低价牌,可以说价格已到了近几年来的最低。一件裘皮大衣的价格有的比去年降低了30%-50%,还有的甚至更多,因此催生了消费者对裘皮产品购买的热情。黄彦杰举例说,去年企业卖3万元的裘皮大衣,今年可能卖到2万元,甚至1.2万左右,但消费群体却扩大到了1.5倍到2倍左右。

  但是,不可否认的是,毛皮行业依旧处在低位运行中,处在行业低谷期,很多企业还没有从去年大幅降低价格和大量库存困难中解脱出来。黄彦杰认为,大家不应该盲目乐观,在行业发展的低谷期要注意转型升级。

  对于养殖企业来说,需要提高种源质量,提高饲养管理水平,控制数量,降低企业自身的风险。对于硝染企业来说,要利用行业发展低谷时期做好环保工作。环保是硝染企业的生命线,一定要做好环保工作。对于服装加工企业来说,要积极拓展思路,消化前期库存。企业转型升级的文化基因非常重要,打造自己独特的文化,对于行业和品牌的发展都很重要。

  黄彦杰还分析说,今后的发展趋势是裘皮将走向千家万户,高档奢侈品将进入寻常百姓家。所以,对于裘皮企业来讲需要一些新的营销策略、渠道、模式以及品牌的塑造、企业文化的宣传。企业要在行业转型期努力找到新的发展思路,以适应新形势和行业发展的新常态。随着竞争的进一步深化,如果再去重复、复制别人的发展道路和模式,就不可能在行业中生存,更不可能占有竞争优势。